“El principal problema es que siempre planteamos el papel y lo digital como
formatos enfrentados".
Entrevista a Mikel Secada
Con motivo del VII Congreso de Ciberperiodismo y Web 2.0, el equipo de Kiwinews decide entrevistar a un joven asistente al mismo. Su nombre es Mikel Secada y a sus 21 años ya ha creado una empresa de marketing digital llamada “Teknomarketing”. Se le realizaron las siguientes preguntas a fin de conocer su trayectoria y la utilidad que para él tuvieron las ponencias.
“Este tipo de congresos sirve para conocer
el trabajo de otros y hacerte reflexionar
sobre el sector”
1- ¿Qué le motivó a pensar que podía montar su empresa?
Antes de la carrera de periodismo estudié un Grado Superior de Comercio y Marketing en la
Politeknika Ikastegia Txorierri, un centro que apuesta por el emprendizaje, donde impartí
asignaturas de gestión empresarial y marketing que son dos ámbitos que me gustan. Durante una
charla sobre el cooperativismo, entre bromas y risas, surgió la idea que dos años después
llevamos a cabo: la empresa Teknomarketing.
2- ¿Qué sacrificios ha tenido que hacer?
Más que sacrificio, esfuerzo. Ha sido un proceso largo en el que nos hemos tenido que formar:
en contabilidad, en la Ley Orgánica de Protección de Datos…
3- ¿El hecho de tener 21 años ha sido un obstáculo a la hora de llegar hasta donde ha
llegado?
Yo creo que no. Además al trabajar en marketing digital, algo que es nuevo, quizás ser joven
hasta está ayudando.
4- ¿Cómo ha sido el proceso de convertirse en autónomo?
Un proceso largo porque nos lo hemos tomado con calma. A través de Lanbide hicimos un
curso de cinco semanas donde desarrollamos las líneas del plan de negocio. Cinco meses
después, hicimos otro curso con el Behargintza de Txorierri para poder optar a las subvenciones.
5- ¿Cómo se ha financiado?
Sobre todo la financiación ha venido de subvenciones de la Diputación de Bizkaia y del
Gobierno Vasco. En nuestro caso la inversión es mínima, ya que no trabajamos con producto
físico y podemos trabajar con un portátil desde casa, la universidad, el bus o la oficina.
6- ¿Qué creía que iban a aportarle las charlas del VII Congreso de Ciberperiodísmo y
Web 2.0?
Más que aportar algo concreto, este tipo congresos sirve para conocer el trabajo de otros y
hacerte reflexionar sobre el sector. Siempre se aprende algo, las ponencias de María Sánchez o
Ana I. Bernal Triviño son las que más me gustaron y las que más me aportaron sin ninguna
duda.
7- ¿Qué esperaba encontrar en dichas charlas que le fuese a ser de ayuda?
¿Lo ha encontrado?
El conocimiento y la experiencia de personas que trabajan en el sector. Por ejemplo Iker
Merchán (La Salve) explicó cómo trabajan la comunicación. “No queremos patrocinar,
queremos organizar”, dijo; es decir, La Salve prefiere crear experiencias en el usuario en
primera persona en vez de intermediarios. Sin escuchar a Merchán yo no hubiera caído en ello.
Esto te hace pensar y muchas veces redirigir el enfoque de tu propio trabajo.
8- ¿Cuál ha sido la charla que más útil te ha resultado y por qué?
Creo que por como estuvo planteada, sin ninguna duda, la de Ana I. Bernal Triviño, que
presentó varias herramientas para trabajar en el entorno digital. Según las iba presentando
aprendías su uso y, en algunos casos, hasta las podías utilizar al momento.
9- Tú que tienes una empresa en Internet, tal y como comentó Iker Merodio, ¿piensas que
los formatos en papel se pueden combinar con los digitales o no tienen nada que hacer
contra ellos?
El principal problema es que siempre planteamos el papel y lo digital como formatos
enfrentados. Durante muchos años hemos visto redacciones que tenían papel y digital por
separado y eso es un error. Ambos formatos son complementarios: uno es inmediatez y otro es
sosiego, análisis. Es ahora cuando estamos viendo medios como El Mundo que quieren cambiar
esa filosofía, y empezar a verlos como complementarios. Otro ejemplo opuesto pueden ser los
medios nativos. InfoLibre o eldiario.es son nativos digitales que no renuncian al papel, y en el
caso de los últimos tienen beneficios. Por lo que se pueden combinar perfectamente.
10- Por último, ¿cómo crees que puedes desarrollar tu empresa dentro de unos años?
Es una empresa que tendrá que evolucionar. Lo que ahora es un servicio novedoso y que se
tiende a externalizar (creación de la página web, gestión de redes sociales….) con el tiempo se
integrará en la estructura de la propia empresa. Afortunadamente, a diario siguen saliendo
nuevas redes y formas de comunicar que junto a la consultoría serán el futuro de la empresa.